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-山寨时代的结束!中国乔丹败诉全盘皆输,民族品牌蹭热度赚眼球可以休矣
多年以来,中国体育品牌“乔丹”和美国体育品牌“Air JORDAN”有关商标侵权案的官司就一直牵动着广大篮球迷,乃至体育迷的心。4月8日,最高人民法院做出最终裁决,乔丹体育败诉,商标和图形因侵权被撤。据《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》表示:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销。这,也或许标志着中国体育品牌山寨时代的彻底结束。此乔丹非彼乔丹,十多年前,当中文拼音QIAODAN和飞人带球形象的Logo在中国大街小巷随处可见,年最高销售额达到二三十亿元人民币的时候,许多中国体育品牌也似乎看到了“山寨”的甜头,加上福建制鞋行业的发达,无数体育品牌异军突起,大的如安踏、匹克、361度,小的更是数不胜数,甚至进军美国,赞助NBA球员,迎来了中国体育制造行业的春天。然而随着中国知识产权制度和企业相关意识的提高,“中国乔丹”继续蹭热度,则被整个市场所不齿,更是让耐克旗下Air JORDAN品牌如坐针毡。早在8年前,迈克尔乔丹就通过录制视频的方式,起诉中国的乔丹体育侵犯了他的姓名权的这一违法行为,可笑的是当时一审和二审都不支持乔丹的上诉。而此次高院的终审判决,可谓扭转乾坤,也算是大快人心。我们支持民族品牌的发展,但并不会支持民族品牌无底线的野蛮生长。没有当年蹭乔丹热度的行为,就不会有这个品牌理直气壮地与被蹭热度的对象打官司。可笑的是,去年男篮世界杯上,中国乔丹还赞助了约旦国家队。这个国家的国名就叫“JORDAN”与飞人乔丹的英文名相吻合,这种骚操作,也算是将蹭热度赚眼球的狙击营销推向了高潮。但归根到底,剑走偏锋,聪明反被聪明误,随着中国乔丹全面败诉,无论是“乔丹”的中文品牌还是使用多年的图形Logo都被撤销,重塑品牌,甚至更换公司名称,都将成为这家企业未来亟需解决的问题。而对于更多中国品牌来说,特别是乔丹们和瑞幸们,做一家正直、有品位、有内涵的企业,才是长久生存的必经之路。

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